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CBNData发布《2017线上保温杯相关消费研究》

来源:

  11月9日电 近日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布了《2017线上保温杯相关消费研究》(以下简称《研究》)。基于阿里数据,通过洞察2016年7月至2017年6月线上各年龄段消费人群对于不同品牌保温杯的偏好特征以及购买行为,还原国民保温杯消费现状。

  CBNData《研究》发现,2016年8、9、10、11月属线上保温杯销售额及消费人数的增长期,其中11月电商促销时期属全年的巅峰时刻,同时在2017年1-3月也呈现了一个小高峰;从城市销售额分布来看,作为一线城市的北上广深“爱意”明显,上海消费者首当其冲;从保温杯的消费人群来看,23-35岁女性消费者属主要消费人群,相比之下29-35岁消费者更具消费力。

  从保温杯价格区间分布来看,200元以下的保温杯占了整体80%的销售额;从保温杯容量来看,400ml-500ml容量的保温杯占了整体47%的销售额,此外304不锈钢材质和黑色外观是线上保温杯的主流之选。

  CBNData《研究》所显示的保温杯线上销售额从8月开始高走。在2016年11月的电商大促期,保温杯的销售额均达到顶峰,并在2017年1-3月又迎来了小高峰,其中29-35岁的女性购买尤为明显。

  根据CBNData《研究》所显示的线上保温杯城市销售额分布来看,上海和北京的消费者对保温杯的偏爱较为明显,随后依次是广州、深圳和杭州。按不同年龄段男女对保温杯品牌的偏好来看,Disney/迪士尼大获29-35岁85后的欢心。相比之下,HAERS/哈尔斯品牌的保温杯则获得了男性消费者的普遍好感。

  从销售额来看,400ml-500ml容量的保温杯占了整体的47%,当之无愧主流之选。相比之下,200ml以下的迷你容量保温杯仅占整体销售额的1%。而从不同年龄段消费者容量偏好来看,这个规格恰恰获得了51-70岁女性的大爱。此外,500ml以上的保温杯则更受29-35岁人士的偏爱,属车载、徒步之必备良选。


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