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“2016综极会”举行 探讨综艺生态发展

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  6月6日,由优酷主办的“2016综极会”在上海举行。

  作为中国第一个由互联网视频主办的跨平台综艺内容论坛,2016综极会以“从新跨越”为主题,集结了TheWit总裁Virginia Mouseler,浙江卫视总监王俊,中国传媒大学艺术专业在读博士哈文,星空华文国际传媒有限公司CEO、上海灿星文化传播有限公司董事长田明,远景影视股份有限公司总经理王培杰,欢乐传媒首席执行官董朝晖,数字王国集团行政总裁及执行董事谢安,银河酷娱创始人兼CEO李炜,全能艺人刘维,知名自媒体人同道大叔等国内外在综艺内容和技术领域超一线的领军人物,共同探讨综艺生态的未来发展。

  合一集团总裁杨伟东为“2016综极会”致开幕辞,优酷土豆高级副总裁王平主持论坛。

  “过去一年,优酷在‘开计划\\’的战略布局下对综艺领域持续发力,取得了不俗的成绩,2016年新技术层出不穷,也为内容的大发展提供更多可能。优酷将用更开放的心态,结合新技术,创新玩法,携手优质人才推出更多兼具社会影响力和商业价值的综艺节目,引领产业实现共赢。”杨伟东说道。

  互联网新人王平:有技术的翅膀内容会飞得更高

  入职优酷45天、从传统媒体成功跨越到新媒体的王平,以主持人的身份亮相“2016综极会”。身份的转变,对于王平来说不仅是一个全新角色的跨越,更是她看待内容玩法、产业价值视角的转变。

  在王平看来,随着2016年综艺娱乐市场持续走热,视频平台继续加大综艺投入,引入新技术,创造新玩法,推出了一系列极具社会影响力和商业价值的综艺节目。

  同时,电视台也努力突破常规,坚持节目模式和技术的创新,使电视综艺更加包容,积极接收适宜电视传播的互联网元素。

  除此之外,越来越多来自传统媒体的优秀制作团队和个人,或独立为内容生产商,或加入新媒体,成为综艺节目产业链上的新力量。而这一切,也为内容生态带来全新的发展。

  这正是“2016综极会”设置“从新跨越”主题的立意所在。在王平看来,有了技术做翅膀,内容将会飞得更高。

  综极会现场,拥有庞大数据库的内容与模式行业资讯数据公司TheWit总裁VirginiaMouseler对行业发展趋势做出了精确的数据分析和解读。

  技术和内容谁是综艺核心驱动力?

  “在美国西岸,几乎所有人都已经把VR当作下一个智能手机。做个更形象的类比,过去我们看的是黑白电影,之后有了彩色的,现在大家已经普遍在看3D和IMAX,那么下一阶段,就将是进到VR世界去看电影。”在数字王国集团行政总裁及执行董事谢安看来,在技术与内容的结合上,VR技术已经做好了准备。

  2016年,随着VR、直播等技术的迅猛发展,在“互联网+”的催化下,综艺内容产生了许多更具科技感的玩法,随着新技术的加入与刺激,与科技结合更加紧密的全新综艺态势已经出现。

  综艺节目纷纷开始尝试与VR技术融合,实时直播技术更成为许多综艺节目俘获年轻受众的最新武器。

  在技术之风席卷而来的态势下,一边是技术引领内容的势不可挡;一边是“内容为王”地位的不可撼动。一场关于内容与技术谁将成为综艺核心驱动力的观点交锋,在“综极会”的论坛上激烈展开。

  在综极会的现场,谢安给所有的内容创意者提出了一个全新的难题。“当进入到VR这个世界,你想看到的一定是平时感受不到的。综艺的表现不再只是靠镜头说话,而是让观众可以自主地看他们想看的东西。”他认为,在技术已经做好准备的当下,更多的挑战将转嫁给致力于内容创意的人。

  哈文就是这个直面挑战的人,在技术的运用上,她一直是综艺领域引领变革的存在。在哈文看来,先进的技术对内容发展具有引领、颠覆的作用,未来的综艺创作与发展最为重要的就是寻求内容与技术双赢的结合点,“只有让内容和技术完美结合,才能成就‘爆款\\’,也就是说,未来的综艺领域更需要既懂技术又懂内容的人才”。

  对于一直深耕内容创作的王培杰来说,综艺的关键与核心依然是内容。在对成就节目成功的关键要素进行排序时,他总结道:一个好的节目,第一是创意,第二是模式,第三是构建品牌,第四是互联网的实时直播互动,最后才是类似VR这样的技术。

  “技术可能会增加节目的体验感,但不是决定一个节目成功最核心的力量。”他甚至认为,截至目前,VR技术更多的还是在作为一种噱头被人提及。

  在多数人看来,视频平台在对技术的运用上有着天然的优势,随着“互联网+”释放更加强大的能量,网生综艺将与技术碰撞出更多的火花,催生出新颖的内容模式,引领综艺生态的发展。

  同时,越来越多的电视媒体也努力突破常规,探索节目模式与内容的创新,开始利用互联网变革,主动建构多种传播渠道,积极接收适宜电视传播的互联网元素,使电视综艺更加包容。

  在这种网台深度融合的趋势下,电视综艺和网生综艺的界限将日趋淡化,在未来的综艺发展格局下,电视综艺和网生综艺的称谓区隔或将消失。

  转型为综艺开辟更广阔的疆土

  综艺节目作为当下最受欢迎的文化产品之一,在近两年已然呈现井喷之势。除了电视台大打综艺牌,在视频平台的蓝海中,网生综艺日益凸显内容新生军的破局力量和成为未来综艺中流砥柱的强劲势头。

  在这样的大背景下,一批曾经在电视综艺领域大获成功的制作人纷纷“转网”,未来综艺将走向何方也成为许多业内人士关注的热点。

  曾执导过三届央视春晚,一手打造出《非常6+1》等爆款综艺的哈文,此次参会的身份是艺术理论研究者,在她看来,身份的不同不仅带来了自身角色的转变,连审视综艺的视角也在发生变化。接下来,哈文也将在综艺领域进行更多的尝试。

  从传统体制投身市场运作,转型为独立制作人的王培杰,也有着对综艺未来发展方向独到的解读,在王培杰看来,无论是传统体制到投身市场的转型,还是电视综艺到网络综艺的转型,内容永远第一位的。

  他坦言,现在电视生态环境越来越难做,“我们从体制内出来,从电视跨界到网络,就是要做一个超越《最强大脑》新爆款。”

  今年8月,王培杰的网生综艺处女作《极客撬佳人》将在优酷亮相,为明年他全面进军互联网视频内容领域打响第一枪。

  现象级喜剧综艺《欢乐喜剧人》的幕后操盘手董朝晖对转型的理解,则更像是在一种既定的坚持中不断调整。

  他认为,好的内容是需要积累的,随着平台选择更加多元、技术玩法更加多样,内容市场将会变得越来越细分,“我们需要做的是,在一个细分的内容市场中,把创意团队、创作团队、执行团队做到极致。”

  目前正在优酷热播的原创网生喜剧综艺《喜剧者联盟》,就是董朝晖在喜剧这一内容细分领域推出的又一内容产品。

  在外界看来,转型必然伴随着挑战,但在每一个“从新跨越”的转型人眼中,更轻松开阔的内容生产环境、更有利于内容和技术结合的平台空间、更能激发人才创新能力的机制,才是他们转型的最大诱因。

  不论以何种身份、何种角色转型,开放平台、开放合作以及开放营销将为人才和内容带来更大的施展空间和更多的可能。

  平台助力内容价值最大化 《火星情报局》第二季招商最低3亿

  优酷联手汪涵推出的首档涵式网综《火星情报局》第一季尚未完结,已经有客户开始扣响第二季的大门了。

  在综极会现场,李炜笑谈及《火星情报局》第一季尚未播出就招商破亿的成绩表示最感谢的是优酷。作为李炜跳出体制联手优酷打造的首档节目,《火星情报局》从一个想法到变成了一个节目,仅仅用了大概8个月的时间。

  节目通过优酷平台,不仅受到了来自海内外用户的喜爱,更是以创意的品牌营销,赢得冠名商的满意,在平台和内容的合力驱动下,《火星情报局》播放一路走高,李炜笑谈,已经肩负第二季招商破3亿才及格的重担了。

  除了内容和平台带来价值的提升外,进入到网络化社会,受众已经不仅仅安于做一个只坐在荧幕前的“旁观者”。网生综艺更是实现了真正的互动,通过发弹幕、实时直播连线、和偶像一起玩游戏,让受众决定节目的走向。

  基于这个前提,同道大叔从受众角度,给内容价值提供一个新的度量标准。他认为,综艺内容要根据受众的核心需求创造价值,“我一直在思考,星座与综艺在未来有没有结合的可能性,可以通过这种方式增加粉丝价值变现。”

  田明表示,2016《中国好声音》将从受众角度出发,加入更多能给受众带来视觉震撼效果的技术,增强观感享受。
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