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普洱茶的“名牌”进行时

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普洱茶的“名牌”进行时

普洱是“世界茶源、中国茶城、普洱茶都”,是茶马古道的源头。

截至2015年底,全市茶园面积159.66万亩,同比增2.25万亩,增长1.43%;全年实现茶产业综合产值183.7亿元,同比增76.1亿元,增长70.72%。目前,全市共有茶叶企业近2200家,主要加工企业178户。茶区遍布10县(区)、103个乡(镇)、960个村委会,涉及130多万人。

普洱市茶产业涉及地域广、人口多,产业规模大,优质资源多,茶叶初加工企业多,在促进农村经济发展和带动农民增收致富方面发挥了重要作用,全市茶叶种植面积和产量产值均居全省第一位。但发展方式比较粗放,多数产品以原料型为主,深度开发和多元化发展格局尚未形成,缺乏龙头企业和知名品牌,茶产业对GDP和财税贡献小,缺乏市场话语权,“大而不强”仍然是普洱市普洱茶产业存在的突出问题。

说到品牌,普洱茶产业经历了从无到有、从小到大的发展之路。品牌建设给茶企业带来的甜头,普洱祖祥高山茶园有限公司和澜沧古茶有限公司最有发言权。

十六年前,普洱祖祥高山茶园有限公司的负责人董祖祥特意留下一小片不打药、不施化肥的茶园,留给自己喝。他觉得,自己都不敢喝的茶叶卖给别人喝,良心上过不去。“种自己敢喝的茶”理念的驱使下,董祖祥自己2000亩茶园一直坚持不用化学化肥、不打违禁农药。然而,生态种茶并没有带给他及时的经济回报,投产后一直亏损,到2009年已经亏了1000多万元。好在,一次偶然的欧洲之行给他带来了转机。2009年,在欧洲,董祖祥对照欧洲有机茶标准发现自己种的茶叶指标和欧洲有机茶要求极其相近。回国后,他立即向欧盟有关认证机构申请有机认证。经过300多个指标的严格检测,公司的茶叶全部达到要求,并获得认证。随后,欧盟的市场大门向他敞开,出口业务使祖祥茶叶的售价和利润成倍增长,他10余年的坚持终于得到了回报。从每公斤几块钱的台地茶到每公斤2000欧元的有机茶,从默默无闻的小茶叶加工厂到如今名声鹊起的普洱祖祥高山茶园,这一步,董祖祥走了整整10年。

澜沧古茶有限公司始建于1966年,公司以景迈千年万亩古茶园为依托,在云南省多座纯正生态古树茶山有107个茶叶原料加工基地,并有超过十年的庞大优质的原料库存。经过多年的打造,澜沧古茶公司已成为集原料基地、生产中心、品牌中心、营销中心、终端体验店、电商及会员为一身的综合性茶企,是“云南省农业产业化经营与农产品加工省级重点龙头企业”“普洱茶十大品牌”。拥有遍布全国近500家办事处、品鉴中心、专营店,在线上线下拥有近10万会员。每年公司都会举办多次大型活动,春季探访茶山回家之旅、夏季红五月、秋季羊城金秋欢乐聚、冬季情暖万家,都得到了新老客户的关注和支持,并在茶传承和传播、地方文化传播方面得到了各级政府和部门的关心和支持。

正如普洱市委书记卫星所说,是知名度、认知度、美誉度与忠诚度的综合体,农产品品牌化有助于提高农产品市场竞争力,规避市场风险,降低消费者购买风险,推动农业现代化产业化发展。

近年来,普洱市坚持目标导向和问题导向,突出重点,创新举措,整体推进,务求实效,立足高品质、高品位、高品格,打造和推介以普洱茶为重点的特色优势品牌,制定相关政策,加大对重点企业、骨干企业、小微企业和茶叶专业合作社的扶持力度,积极鼓励企业参加专业博览会和各种茶业会议组织的质量评比活动,提高品牌战略意识。

经过普洱市委、市政府多年的打造和一代代茶人的努力,一批普洱茶“名牌”应运而生。2011年李记谷庄被评为“云南老字号”,2012年“”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标,在2013国际茶业大会上,国际茶叶委员会为普洱市授予了“世界茶源”牌匾,“普秀”“”“”和“帝泊洱”分别获得全省和优秀品牌,2014年李记谷庄品牌在第十届国际名茶评比中荣获4个金奖;普洱市已成功打造了帝泊洱、祖祥、普秀、普克、柏联、迷帝、无量翠环、娜允红珍等一批品牌;形成了以国际有机认证“祖祥”“原生”及国内有机认证“龙生”“古普洱”等知名品牌。目前,普洱市茶产品有1个中国驰名商标,24个云南省著名商标,2个云南老字号,35个普洱市知名商标。

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